Fuente: Euskadi + Innova.
Una empresa francesa de estudios sociológicos, BVA, ha elaborado un completo análisis de los nativos digitales, esos jóvenes de 18 a 24 años que por su elevado uso de las TICs amenazan con modificar todo el entorno socioeconómico futuro. El informe se ha realizado durante tres meses con varios centenares de personas y es relativamente adaptable a nuestra situación.
Estas son sus principales conclusiones sobre los nativos digitales:
– Son jugadores permanentes, también en el sentido de que todo se puede encontrar si se busca bien.
– Disfrutan más con la búsqueda de los productos más baratos y de mejor calidad que de su consumo en sí mismo.
– Su relación con las marcas es mucho más personal, dada su capacidad de expresar tanto su vinculación con su desvinculación.
– No creen en los políticos ni en la autoridad que deriva exclusivamente de estructuras jerárquicas. También confían poco en las empresas.
– Sólo les interesa la información que viene recomendada por sus amigos.
– Les resulta complicado no poder hacer varias cosas a la vez, lo que en la práctica reduce la capacidad de concentración.
– Priman la posibilidad de usar las cosas sobre su posesión, lo que es un resultado de la desmaterialización de los bienes y de la tendencia hacia su alquiler en sustitución de la propiedad.
