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2011, nuevo competidor para los mediadores: Verti

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Antonio Huertas, presidente de Mapfre Familiar, presentó el jueves pasado Verti, la nueva compañía con la que el grupo entra en el segmento de venta directa en Autos, Motos y Hogar, y que cuenta con José Luis Bernal como director general. La filial, 100% de Mapfre Familiar, estará operativa el 10 de enero y pretende captar 60.000 clientes el primer año, con ofertas de entre el 10% y el 15% más baratas que la media del mercado y en línea con otras compañías de venta directa. La rentabilidad se alcanzará el quinto año. Huertas cree que en diez años entre el 20% y el 25% de Autos se colocará por venta directa, frente al 1% actual.

Verti, que comienza con 100 empleados y que tendrá 500 en tres años, entrará posteriormente en cualquier ramo de seguros susceptible de venta directa. Invertirá 30 millones de euros anuales en promocionar la compañía. Ésta se apoya en un gestor personalizado para cada cliente, en los comparadores y en las redes sociales. Pero no utilizará la red de talleres y de servicios de Mapfre. Huertas cree que este modelo es exportable a otros países en los que opera el grupo. Y considera que el lanzamiento de esta filial no afectará al acuerdo de bancaseguros en Vida y Pensiones con Bankinter, propietario de Línea Directa, líder en venta directa de seguros de Autos y de Hogar. También señala que con dos marcas, “haciéndose más grande, Mapfre protege mejor su actividad aseguradora”.

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